Online Marktplätze boomen – doch welche Plattform eignet sich für den Einstieg wirklich? Zwischen Amazon, OTTO, eBay, Zalando, Kaufland und vielen weiteren verlieren gerade Neueinsteiger schnell den Überblick. Dabei ist die Wahl des passenden Vertriebskanals entscheidend für deinen Erfolg. In diesem Beitrag bekommst du eine Übersicht der Top Online Marktplätze, inklusive ihrer Besonderheiten, Zielgruppen und Einstiegshürden. Wir zeigen dir, welche Marktplätze im Internet 2025 besonders relevant sind, welche Chancen sie bieten und wie du dich am besten positionierst.
Marktplätze im Internet im Überblick
Was sind eigentlich Onlinemarktplätze? Im Kern handelt es sich um Plattformen, auf denen Händler ihre Produkte anbieten können – meist ohne eigenen Shop. Der Vorteil: Die Marktplätze übernehmen oft den Traffic, die Zahlungsabwicklung und manchmal sogar die Logistik. Einige der bekanntesten Marktplätze online:
- Amazon – der Klassiker mit enormer Reichweite, aber hoher Konkurrenz
- eBay – besonders stark im Secondhand-Bereich und bei Nischen wir KFZ, DIY
- OTTO Market – aufstrebender Marktplatz mit Fokus auf geprüfte Händler aus Deutschland
- Kaufland.de – vielseitig, wachsend und für viele Sortimente offen
- Zalando – ideal für Fashion- und Lifestyle-Produkte
- Temu – noch neu, aber mit aggressiver Expansionsstrategie
- ManoMano, Etsy – spezialisierte Onlinemarktplätze für unterschiedliche Branchen
Welche Online Marktplätze sind 2025 besonders relevant?
Nicht jeder Marktplatz ist für jeden Händler geeignet. Wir helfen dir bei der Auswahl des geeigneten Marktplatzes. Deshalb ist es wichtig, deine Zielgruppe und dein Sortiment mit dem richtigen Portal zu matchen. Beliebte Online Marktplätze für den Einstieg:
- Amazon: Ideal für skalierbare Produkte mit hoher Nachfrage
- eBay: Gut für Restposten, Sammlerware, KFZ, DIY
- Kaufland.de: Alltagsprodukte, Geringe Eintrittsbarrieren, große Zielgruppen
- Etsy: Für Handmade, Individualprodukte und Kreatives
- ManoMano: Für Heimwerker, Garten, DIY
Wenn du dich fragst, welche Marktplätze online die besten Chancen bieten, lautet die Antwort: Es kommt auf dein Angebot an. Während du mit Massenware auf Amazon gut aufgehoben bist, punktest du mit Spezialsortiment eher auf Etsy oder ManoMano.
Vergleich: Onlinemarktplätze für unterschiedliche Zielgruppen
| Marktplatz | Zielgruppe | Sortimente | Gebühren | Einstiegshürde |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | Massenmarkt | fast alle | hoch | mittel |
| Otto Market | Qualitätsbewusste Käufer | Home, Fashion, Technik | mittel – hoch | hoch |
| eBay | preisbewusste Käufer | breit, auch gebrauchtes | mittel | niedrig |
| Kaufland | Preissensible Kunden | Haushalt, Technik | niedrig | gering |
| Etsy | Kreativkäufer | Handmade, Vintage | gering | neidrig |
| Zalando | modeaffine Gruppe | Fashion | hoch | hoch |
Vergleiche von Online Marktplätzen nach Zielgruppen zeigen deutlich: Nicht Größe allein entscheidet – sondern die Passung zwischen Sortiment, Käuferverhalten und Margenmodell.
Einstieg auf Online Marktplätze für Einsteiger – worauf solltest du achten?
Viele Plattformen werben mit einfachen Prozessen, doch der Teufel steckt im Detail. Marktplätze online mit niedrigen Eintrittsbarrieren wie Kaufland oder eBay eignen sich besonders gut für deinen Start – hier kannst du Erfahrung sammeln, ohne gleich hohe Anforderungen erfüllen zu müssen. Wenn du Onlinemarktplätze mit einfacher Verkaufsabwicklung suchst, achte für dich beim Start auf:
- schnelle Registrierung und schlanke Verifizierung
- gute Dokumentation oder Support-Angebote
- transparente Gebührenstruktur
- einfache Produktlistings (z. B. CSV-Upload oder Shop-Schnittstelle)
Wachstumstrends bei Marktplätzen im Internet
Der Markt ist in Bewegung. Diese Wachstumstrends bei Marktplätzen im Internet bieten dir Chancen – wenn du frühzeitig dabei bist. Gerade neue Plattformen belohnen oft die ersten Händler mit Sonderkonditionen, weniger Konkurrenz und besserer Sichtbarkeit. Besonders stark wachsen aktuell:
- Temu: Günstige Preise, hohe Marketingausgaben, stark wachsender Marktplatz
- OTTO Market: Positioniert sich zunehmend als Amazon-Alternative mit Qualitätsanspruch
- Kaufland: Seit der Übernahme durch die Schwarz-Gruppe deutlich investitionsfreudiger
- Etsy & DIY-Plattformen: Profitieren vom Wunsch nach Individualität
Der Einstieg in den Onlinehandel muss nicht mit einem eigenen Shop beginnen. Onlinemarktplätze ermöglichen dir, mit wenig Aufwand Reichweite zu gewinnen, Umsätze zu generieren – und dein Geschäftsmodell zu testen. Wichtig ist, dass du nicht wahllos auswählst, sondern gezielt analysierst, welcher Marktplatz zu deinem Sortiment, deiner Zielgruppe und deinem Wachstum passt. Am besten beginnst du mit 1–2 Plattformen, lernst die Abläufe kennen und optimierst deine Prozesse. Später kannst du mit Tools wie JTL-Wawi, Billbee oder plentymarkets deine Kanäle zentral steuern und weiter skalieren.